Step into
a realm of calm
07
Laurel
Residential project
Voor hun residentieel project Laurel klopte Vlassak-Verhulst bij ons aan. De vraag: een identiteit die de ingetogen luxe en architecturale kwaliteit van het project voelbaar maakt.
Vlassak-Verhulst realiseert hoogwaardige residentiële projecten waarin architectuur en omgeving elkaar versterken. Hun aanpak is doordacht met een uitgesproken gevoel voor context, materiaal en detail. Precies die gevoeligheid maakt hen een natuurlijke match voor Bureau Blanc. Voor Laurel zochten ze een merkidentiteit die even discreet als krachtig is. Geen overdaad, wel een heldere signatuur die vertrouwen wekt en het karakter van het project versterkt, van naam tot visuele identiteit.
Hier vertrokken we vanuit de plek zelf: het water van de Grand Étang, de omringende natuur en het spel van licht en seizoenen. Dat vormde de basis voor een sobere maar warme branding, gedragen door rust, verfijning en ademruimte.
De eerste stap was het vinden van een naam die vanzelfsprekend aanvoelt. Ook hier vormde de omgeving het vertrekpunt. Geïnspireerd door natuur, water en het zachte ritme van bloemen, planten en bomen, groeide de naam als een natuurlijk gevolg van de plek.
De subtiele wemelingen in het papier verwijzen naar water, natuur en beweging.
Vandaaruit groeide de vormgeving, ook daar geïnspireerd door de natuur. We gingen niet voor een klassieke brochure, maar een koffietafelboek dat het project tastbaar maakt. Het geheel zit vervat in een omhullende kaft, een doos waarin zowel de brochure als het postinterventiedossier samenkomen.
Hier speelt het papier de hoofdrol. De subtiele wemelingen verwijzen naar water, natuur en beweging. Ze vangen het licht op verschillende manieren en maken van elke pagina een zintuiglijke ervaring. Ook schetsen, handgeschreven elementen, en details uit het ontwerpproces kregen een plek in het verhaal.
Naast de opnames op locatie met architect Marc Corbiau, werd ook het proces in beeld gebracht. Aan de hand van stalen, plannen en moodboards, die ons werden toegestuurd, creëerden we sfeerbeelden die het verhaal van Laurel verdiepen en het ontwerpproces voelbaar maken. We vertrokken vanuit beperkte input: enkel grondplannen en een eerste schets. Van daaruit gaven we het volledige verhaal van Laurel mee vorm, van renders en naam tot storytelling, branding, fotografie en een korte video in samenwerking met Redhead.TV.
Om een authentiek evenwicht te creëren met de digitale renders, net omdat er nog geen echte beelden bestonden, werkten we ook met eigen schetsen en handgemaakte visuele elementen, die het verhaal niet alleen puurder maakten, maar ook de commerciële aantrekkingskracht versterkten.
Aan de oevers van Le Grand Étang, omgeven door natuurschoon, verschuilt zich een oase van rust en luxe: Laurel.
De copywriting volgt dezelfde lijn: poëtisch waar het mag, informatief waar het moet. Teksten die tot de verbeelding spreken. Die vertragen, ruimte laten en het karakter van Laurel versterken: een plek waar architectuur, natuur en rust samenkomen.
